Au premier trimestre 2025, les ventes d’iPhone en Chine ont chuté de 9 %, tombant à 9,8 millions d’unités, contre 10,8 millions un an plus tôt. Ce recul survient alors même que le marché chinois du smartphone a progressé de 3,3 %, atteignant 71,6 millions d’unités. Résultat : Apple rétrograde à la cinquième place des fabricants de smartphones dans le pays.
Cette performance contraste fortement avec ses résultats globaux : au niveau mondial, Apple a enregistré une croissance de 10 %, avec 57,9 millions d’iPhones expédiés sur la même période.
Des remises inefficaces face aux subventions gouvernementales
En janvier 2025, le gouvernement chinois a mis en place un programme de subventions offrant jusqu’à 500 yuans de réduction sur l’achat d’appareils électroniques ne dépassant pas 6 000 yuans. Les marques locales comme Xiaomi ont pleinement tiré parti de cette initiative. Xiaomi a ainsi bondi à la première place du classement, livrant 13,3 millions de smartphones, soit une croissance spectaculaire de 39,9 % sur un an.
En revanche, les iPhones, dont les prix dépassent souvent ce plafond, ont été exclus du dispositif. Apple a tenté de compenser cette lacune en offrant ses propres réductions, mais ces efforts n’ont pas suffi à enrayer la baisse.
Des concurrents chinois en pleine ascension
Pendant qu’Apple recule, les marques locales prennent leur envol : Huawei progresse de 10% avec 12,9 millions d’unités, Oppo et Vivo suivent, avec respectivement 11,2 millions (+3,3 %) et 10,3 millions (+2,3 %) de smartphones livrés.
Le contexte géopolitique complique encore la tâche d’Apple. Les relations sino-américaines se sont à nouveau tendues, avec l’imposition de tarifs douaniers massifs : jusqu’à 245 % sur certains produits chinois et 125 % en retour sur les biens américains.
Si les smartphones et ordinateurs ont pour l’instant échappé aux hausses tarifaires, d’autres composants essentiels comme les semi-conducteurs y restent soumis. Apple, qui fabrique la majorité de ses produits en Chine via Foxconn, voit sa chaîne logistique devenir un point de vulnérabilité. Malgré des efforts de diversification vers l’Inde et le Vietnam, la dépendance à la Chine reste massive, avec plus de 150 des 187 principaux fournisseurs d’Apple basés dans le pays.
