Apple va investir 1 milliard de dollars pour booster Siri à l’IA

Afin de rattraper son retard sur l’intelligence artificielle générative, Apple envisage d’investir pas moins d’un milliard de dollars pour booster Siri et le rendre plus intelligent. En interne, ce retard est considéré comme « un gros raté » mais le géant californien ne veut pas pour autant se précipiter pour rattraper Meta, Google et Microsoft.

Il y a un an, tous les géants de la tech ont été pris au dépourvu lorsque ChatGPT et les solutions similaires ont été lancés en grande pompe sur le marché de l’IA. Mais depuis, Google, Meta, Microsoft et d’autres ont su s’adapter et prendre le pli de cette nouvelle tendance afin de muscler leurs services.

On ne peut néanmoins pas en dire autant d’Apple qui un an après le lancement de ChatGPT n’a toujours pas misé sur l’intelligence artificielle générative. Mais d’après les informations de Bloomberg, cela sera bientôt de l’histoire ancienne.

1 milliard par an pour se mettre à la page

Dans sa newsletter, Mark Gurman, journaliste Bloomberg, affirme qu’Apple a l’intention d’investir 1 milliard de dollars pour passer le cap de l’intelligence artificielle générative et l’intégrer à Siri.

Il faut dire que son assistant vocal est à la traîne par rapport à ses concurrents Google Assistant et Alexa d’Amazon qui intègrent tous deux cette technologie permettant de fournir des réponses aux requêtes des utilisateurs et même effectuer des actions beaucoup plus complexes. A titre de comparaison, la seule vraie évolution faite par Apple grâce à l’IA est l’amélioration de l’auto-correcteur sur iOS 17.

Il y a quelque temps, Tim Cook, le PDG d’Apple, déclarait que la firme travaillait sur l’intelligence artificielle générative depuis plusieurs années mais aurait été chamboulé par la frénésie autour de cette technologie depuis le lancement de ChatGPT. Une source proche d’Apple a déclaré à Mark Gurman « Il y a beaucoup d’anxiété par rapport (à l’intelligence artificielle générative) et en interne, c’est considéré comme un assez gros raté ».

La marque à la pomme a déjà développé son propre grand modèle de langage appelé Ajax et a même déployé en interne son propre agent conversationnel « Apple GPT » pour tester la fonctionnalité. A présent, Apple va devoir déterminer si la technologie est suffisante pour rattraper la concurrence afin de pouvoir la déployer à travers tous ses appareils (iPhone, iPad, Mac…) et ses logiciels, notamment Siri qui pourrait devenir encore plus pratique dans un futur proche. Et pour y parvenir, les exécutifs d’Apple prévoient d’investir pas moins d’un milliard de dollars par an.

Le nouveau Siri pour 2024

Avec cet investissement colossal mais crucial, le nouveau Siri pourrait être prêt d’ici l’année prochaine, sans doute sur iOS 18 qui embarquerait une flopée de nouveautés pour les utilisateurs d’appareils Apple.

L’IA générative apportera en tout cas de nouveaux usages notamment sur Messages en complétant automatiquement les phrases ou bien sur Pages, Keynote et iMovie pour mieux accompagner les utilisateurs dans la création de contenus, ce qui permettra à la firme de rattraper son retard par rapport à Microsoft qui a déjà lancé de l’IA sur Word et PowerPoint.