Xavier Niel vs. Orange : la bataille autour du logo « Carré Orange » se poursuit

L’affrontement entre Xavier Niel, fondateur de Free, et Orange, l’opérateur historique français, se poursuit. Cette rivalité a été récemment mise en avant avec la sortie du livre de Niel, dont la couverture parodie ouvertement le logo d’Orange.

La provocation s’est poursuivie avec le lancement du site « Bordel Generator », permettant aux utilisateurs de créer leurs propres parodies du logo d’Orange. Toutefois, cette initiative n’a pas été du goût de l’opérateur historique, qui a réagi cette semaine avec une mise en démeure.

Xavier Niel, habitué à la provocation, n’a pas manqué l’occasion de s’attaquer une nouvelle fois à Orange avec la publication de son livre Une sacrée envie de foutre le bordel, paru le 25 septembre 2024. En effet, la couverture du livre reprend l’esthétique du logo d’Orange : un carré orangé avec une police similaire, accompagnée d’un slogan provocateur. L’objectif de Niel est clair : titiller Orange, son éternel rival, dans une guerre des télécommunications qui dure depuis des années.

Afin de pousser encore plus loin la provocation, Niel a mis en ligne le site « Bordel Generator ». Ce générateur permettait aux internautes de créer leur propre version du logo d’Orange, avec la possibilité d’y inscrire n’importe quel texte, sauf le mot « Orange », qui se transformait alors automatiquement en un logo de Free.

Orange riposte avec une mise en demeure

Le 17 octobre 2024, l’opérateur Orange a envoyé une mise en demeure à Xavier Niel en exigeant la fermeture immédiate du site Bordel Generator. Les avocats de l’opérateur ont dénoncé une « atteinte d’une exceptionnelle gravité » aux droits de la marque Orange. Ils reprochent à Niel d’avoir mis à disposition un outil qui détourne leur logo à des fins commerciales, ce qui constitue une violation de la propriété intellectuelle.

Dans la lettre, les avocats soulignent également l’impossibilité d’utiliser le terme « Orange » dans le générateur, puisque le logo se transforme automatiquement en celui de Free. Pour eux, cela démontre que Free est indirectement impliqué dans cette campagne de détournement. Orange demande donc à Niel de stopper ces actions immédiatement, sous peine de poursuites judiciaires.

Le document, brièvement mis en ligne sur le site « Bordel Generator » avant d’être retiré, a été archivé et partagé sur plusieurs plateformes, suscitant l’intérêt du public et des médias spécialisés comme Numerama.

Cependant, l’opérateur semblait dans un premier temps avoir pris ces provocations avec humour. Sur X (anciennement Twitter), Orange avait même répondu de manière ironique au tweet initial de Xavier Niel, en l’invitant à rejoindre Orange.

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Commentaires

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  1. « Il a reef, il a tout dans le pif ! »
    Chez Reef, c’est beau de se moquer des concurrents ; mais ça ne fait pas forcément mieux qu’eux.
    Bug sur le système Fr-alert, fuites de données… ne sont que des problèmes récents. (de mémoire, l’esim avait de mémoire mis plus de temps à arriver que chez les autres opérateurs.
    Certes, ils ont fait baisser les prix du marché, ils ont été les inventeurs du triple play, les premiers à avoir une box WiFi 7..
    Mais il serait peut être temps d’arrêter de s’en prendre frontalement aux autres opérateurs ; un peu de fair play. Les autres opérateurs ont des problèmes et bien chez Free il y en a aussi.