Netflix fait disparaître son bouton “Lecture aléatoire”

Netflix se dote souvent de nouvelles fonctionnalités d’abord en test puis après à grande échelle. Mais parfois, ces fonctionnalités n’attirent pas autant que prévu et la firme la retire, comme c’est le cas avec le bouton de lecture aléatoire.

Netflix avait lancé un test sur une fonctionnalité de lecture aléatoire en août 2020, avant de le déployer à tous ses abonnés au cours de l’année 2021. Ce bouton, qui se trouve en dessous du nom du profil, permet de lancer un contenu au hasard, ce qui vous évite de chercher quelque chose pendant de longues minutes.

Une lecture aléatoire basée sur vos habitudes

Toutefois, Netflix a fait disparaître ce bouton le mois dernier. Et la raison est plutôt simple puisque le retrait a été fait sur la base d’une très faible utilisation de celui-ci, d’après The Wall Street Journal. Les abonnés viennent plutôt sur la plateforme avec un titre en tête et n’ont donc pas besoin de ce bouton qui choisissait un titre aléatoirement.

La plateforme continuera à tester d’autres fonctionnalités dans le futur afin de donner d’autres moyens à ses abonnés d’explorer de nouveaux contenus. En plus des titres disponibles au catalogue, l’expérience utilisateur est un gros facteur de différenciation entre les plateformes et c’est en partie ce qui fait rester un utilisateur ou non.

Si vous n’avez jamais utilisé cette fonctionnalité de lecture au hasard, elle ne lançait pas totalement un titre totalement au hasard parmi le catalogue de la plateforme. Le bouton se servait des habitudes de visionnage antérieures ainsi que de l’algorithme de Netflix pour lancer un programme qui serait susceptible de plaire au téléspectateur, afin de ne pas prendre le risque de lancer un programme qui ne puisse pas convenir.

Netflix imaginait à l’époque une expérience plus proche de la télévision classique où il suffit de s’asseoir sur le canapé, appuyer sur le bouton de la chaîne pour pouvoir regarder un programme sans avoir à le choisir.