À partir des prochaines semaines, Netflix commencera à déployer une toute nouvelle page d’accueil pour son application TV. Ce changement majeur, baptisé en interne “Eclipse”, remplace l’ancienne disposition en colonnes par un design plus épuré et interactif. Fini le menu à gauche : la navigation s’effectuera désormais via une barre horizontale en haut de l’écran, à l’image de ses concurrents comme Apple TV.
La plateforme mise sur un affichage plus visuel : chaque titre se présentera avec une image agrandie au survol, accompagnée d’une vidéo de prévisualisation et de badges tels que « souvent revisionné », « nommé aux Oscars » ou « dans le top 10 pendant 13 semaines ». L’objectif est clair : réduire la paralysie du choix et inciter plus rapidement les utilisateurs à appuyer sur « lecture ».
Recommandations dynamiques et ultra-personnalisées
Netflix entend améliorer la découverte de contenu grâce à une intelligence artificielle plus réactive. Le moteur de recommandations sera désormais capable d’ajuster instantanément les suggestions en fonction des recherches et des préférences de l’utilisateur, mais aussi de l’heure de la journée. Si un abonné cherche une comédie familiale le matin, il verra immédiatement sa page se remplir de propositions similaires.
« Nous voulons que nos membres aient l’impression que la plateforme les comprend, comme TikTok comprend ses utilisateurs »
Eunice Kim, responsable produit chez Netflix.
Une recherche boostée par l’IA conversationnelle
Autre nouveauté : l’intégration d’un moteur de recherche utilisant l’IA générative. Développée en collaboration avec OpenAI, cette fonctionnalité permettra aux abonnés de formuler leurs envies avec des phrases naturelles comme « je cherche quelque chose de drôle et optimiste » ou « un film qui fait peur, mais pas trop, avec une touche d’humour ».
Disponible dans un premier temps en version bêta sur iOS, cette recherche intelligente vise à rendre la navigation plus intuitive, notamment pour les indécis.
Des vidéos verticales pour séduire les mobinautes
Netflix ne se limite pas à la télévision. Un flux vidéo vertical, inspiré des réseaux sociaux, sera bientôt testé sur mobile. Ce format court proposera des extraits de séries et films, avec la possibilité de regarder le contenu complet, de l’ajouter à sa liste ou de le partager.
L’idée est de s’adapter aux nouvelles habitudes de consommation des contenus : rapides, mobiles et interactives. Netflix espère ainsi faciliter la découverte de ses programmes et accroître le temps passé sur la plateforme.
Une stratégie ambitieuse au-delà du streaming traditionnel
La refonte ne se limite pas à l’aspect visuel. Netflix souhaite aussi mieux mettre en avant ses événements en direct et ses jeux vidéo, qui prennent de plus en plus de place dans son offre. Le nouveau design permet une meilleure intégration de ces formats, avec des visuels dynamiques et engageants.
Ce repositionnement intervient à un moment clé, à quelques jours de la présentation de sa grille de contenus aux annonceurs. Même si Netflix assure que le timing est fortuit, la combinaison d’une interface repensée, d’une IA performante et d’un catalogue toujours plus riche devrait attirer à la fois spectateurs et investisseurs.
