La vidéo, d’une trentaine de secondes, présente le Pixel 10 dans un design futuriste et élégant, tout en enchaînant les piques à peine voilées. La voix-off ironise :
« Si vous achetez un nouveau téléphone pour une fonctionnalité annoncée comme “bientôt disponible”, mais qu’un an plus tard, elle ne l’est toujours pas, vous pourriez revoir votre définition de “bientôt”. Ou tout simplement changer de téléphone. »
La publicité se conclut par le slogan « Ask more of your phone » (« Attendez plus de votre téléphone »), un appel clair aux utilisateurs frustrés de l’écosystème Apple.
Apple et Siri : un rendez-vous manqué
Lors de la WWDC 2024, Apple avait présenté en grande pompe une version repensée de Siri intégrant Apple Intelligence, une suite de fonctionnalités IA visant à rendre l’assistant plus contextuel, proactif et personnel. Certaines de ces innovations ont vu le jour avec iOS 18, mais la refonte complète de Siri, quant à elle, reste aux abonnés absents.
En mars 2025, Apple a officiellement reconnu le retard, affirmant que le développement de l’assistant vocal prendrait plus de temps que prévu. Tim Cook, lors de l’appel aux résultats trimestriels, a tenté de rassurer les investisseurs en assurant que les avancées progressaient et que Siri nouvelle génération devrait arriver courant 2026.
Une stratégie de communication bien rôdée chez Google
En surfant sur la frustration des utilisateurs Apple, Google adopte une posture offensive et ironique. Le choix musical, « The Next Episode » de Dr. Dre, n’est pas anodin : Apple a racheté Beats by Dre en 2014. Pour certains internautes, le clin d’œil vire même à l’auto-troll, Google se servant d’un artiste affilié à Apple pour ridiculiser son concurrent.
Outre le contenu de la publicité, c’est son timing qui frappe : elle précède de quelques semaines l’annonce officielle de l’iPhone 17, attendue en septembre. Google semble vouloir capter l’attention avant qu’Apple n’ouvre son propre bal de nouveautés.
Pixel 10 : design soigné et promesses concrètes
Le Pixel 10, aperçu dans sa version Pro Moonstone, affiche un design raffiné et une finition métallisée bleue du plus bel effet. Google n’a pas encore détaillé toutes les caractéristiques du modèle, mais on sait déjà qu’il embarquera de nombreuses fonctionnalités IA, portées par les modèles Gemini.
Les précédents Pixel intégraient déjà des fonctions avancées comme Circle to Search, des outils de capture photo intelligents, ou encore un assistant vocal particulièrement efficace. Google entend donc proposer une alternative crédible à ceux qui se lassent des annonces sans suite d’Apple.
