Disponible d’abord chez Orange, Mieux bénéficiera d’une visibilité renforcée via un espace dédié sur France.tv, qui proposera le direct et le replay. France Télévisions, qui assure aussi la régie publicitaire, apporte à la chaîne un soutien stratégique majeur selon Le Figaro. Le projet est porté par Valérie Bruschini, Franck Papazian, Pierre Fraidenraich, ainsi que Michel et Franck Cymes.
Pour Michel Cymes, à l’origine de l’idée, la suppression envisagée (puis annulée) du Magazine de la santé sur France 5 et la montée des infox médicales ont confirmé la nécessité d’un tel média. Son objectif : « contrer toutes les fausses informations » dans sa nouvelle émission Mieux ou Bien.
Des programmes variés et rigoureusement vérifiés
Bien que le projet visait initialement la TNT, il sera lancé sur les box comme test grandeur nature. Quinze émissions sont prévues dès le départ, avec quatre heures de contenus inédits chaque jour. La programmation couvrira un large éventail de sujets : santé des femmes, des seniors et des jeunes, prévention au travail, handicap, alimentation…
Parmi les visages de la chaîne : Wendy Bouchard, Églantine Emeyé, Laurent Bignolas, et l’ancien ministre de la Santé Olivier Véran, qui animera Tech Care.
Un financement diversifié et une publicité encadrée
Le lancement a été rendu possible grâce à un tour de table d’entrepreneurs, un financement de Bpifrance et une campagne participative. Les studios sont installés chez Atlantis Télévision, connue pour produire Top Chef ou Ninja Warrior.
Le modèle économique reposera sur la publicité, les partenariats et le parrainage d’émissions. Les annonceurs seront scrupuleusement sélectionnés : pas de place pour les charlatans, mais une ouverture aux laboratoires pharmaceutiques uniquement pour des campagnes de santé publique.
Une offensive numérique pour contrer la désinformation
Consciente que les fake news prolifèrent en ligne, Mieux a scellé un partenariat avec Webedia, déjà propriétaire du média Dr.Good! de Michel Cymes. Des passerelles seront créées entre la chaîne et les réseaux sociaux de Dr.Good! pour élargir l’audience. Les contenus télé seront adaptés aux formats de YouTube, Instagram, Facebook et TikTok, avec, à terme, des créations spécifiquement pensées pour séduire les plus jeunes.
