Le changement de nom n’a pas été annoncé à grand renfort de communiqué dédié. C’est dans une simple note accompagnant la présentation du film F1: The Movie, dont la sortie en streaming est prévue pour le 12 décembre, que la nouvelle a été glissée : « Apple TV+ est désormais simplement Apple TV, avec une nouvelle identité dynamique ».
Cette évolution marque une rupture avec la stratégie de nommage d’origine, où le « + » servait à distinguer la plateforme de streaming des autres produits Apple, comme le boîtier Apple TV ou l’application Apple TV, déjà bien implantés dans l’écosystème de la marque.
Un choix risqué : confusion ou clarification ?
D’un point de vue marketing, cette unification des noms pourrait prêter à confusion. Apple utilise déjà la marque « Apple TV » pour désigner :
- Son boîtier de streaming physique (Apple TV 4K) ;
- L’application Apple TV disponible sur divers appareils ;
- Et désormais, sa plateforme de contenus originaux.
Cette triple utilisation du même nom pourrait semer le trouble, notamment pour les nouveaux utilisateurs qui ne distinguent pas forcément la différence entre ces trois entités.
Un repositionnement stratégique dans un marché en mutation
Depuis son lancement le 1er novembre 2019, Apple TV+ a misé sur une offre de qualité avec des productions originales haut de gamme, comme The Morning Show, Ted Lasso, Severance, For All Mankind ou CODA, ce dernier ayant décroché l’Oscar du meilleur film, une première pour un service de streaming.
Au fil des ans, la plateforme a accumulé plus de 620 récompenses et plus de 2 800 nominations, consolidant sa place dans la cour des grands aux côtés de Netflix, Disney+ ou encore Prime Video. En 2024, Apple a même raflé 22 prix aux Emmy Awards.
Malgré ces succès critiques, Apple TV reste l’un des rares services de streaming à ne pas proposer d’abonnement avec publicité.
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