AVOD signifie Advertising-Based Video on Demand ou Advertising-Supported Video on Demand, c’est-à-dire « vidéo à la demande financée par la publicité ». Ce modèle permet de choisir un film, une série ou une émission dans un catalogue, généralement sans payer chaque programme, en contrepartie de coupures publicitaires.
L’AVOD associe donc la liberté de la vidéo à la demande au financement de la télévision commerciale. Le spectateur choisit ce qu’il veut regarder et quand le lancer, tandis que les annonceurs rémunèrent la plateforme et les détenteurs des droits.
Comment fonctionne un service AVOD ?
Le fonctionnement est proche d’une plateforme de SVOD : l’utilisateur parcourt un catalogue, sélectionne un titre puis lance la lecture en streaming. La différence principale tient au financement. Au lieu de reposer uniquement sur un abonnement, le service insère des publicités avant ou pendant le programme.
- La plateforme acquiert ou produit des films, séries, émissions et autres contenus à la demande.
- Le spectateur choisit librement le programme qu’il souhaite lancer.
- Des annonces sont diffusées avant la lecture, pendant le programme ou, plus rarement, après celui-ci.
- Les recettes publicitaires contribuent au financement du service et à la rémunération des ayants droit.
Les annonces peuvent être identiques pour tous les utilisateurs ou sélectionnées dynamiquement selon le pays, l’appareil, le programme regardé et les choix de consentement. Les conditions de collecte et d’utilisation des données dépendent de chaque plateforme.
L’AVOD est-elle toujours gratuite ?
Dans son usage courant, AVOD désigne surtout un catalogue accessible gratuitement grâce à la publicité. Pluto TV, Plex et la partie gratuite de Rakuten TV proposent par exemple des programmes à la demande financés par des annonces.
La frontière est néanmoins devenue moins nette avec l’apparition des abonnements payants comportant de la publicité. Une formule avec abonnement et annonces peut être décrite comme un modèle hybride associant SVOD et AVOD. Pour le public, la différence essentielle reste que l’AVOD gratuite ne demande pas de paiement récurrent, tandis qu’une formule de SVOD avec publicité demeure payante.
Quelle différence entre AVOD, FAST, SVOD et TVOD ?
| Modèle | Choix du programme | Mode de financement |
|---|---|---|
| AVOD | Le spectateur choisit un titre dans un catalogue | Publicité, généralement sans abonnement |
| FAST | Le spectateur choisit une chaîne et rejoint le programme en cours | Publicité, sans abonnement obligatoire |
| SVOD | Le spectateur choisit un titre dans le catalogue compris avec sa formule | Abonnement récurrent, parfois complété par la publicité |
| TVOD | Le spectateur choisit un titre loué ou acheté séparément | Paiement à l’acte |
La différence entre AVOD et FAST tient donc principalement au mode de visionnage. L’AVOD est non linéaire : on choisit un programme dans un catalogue. Le FAST reproduit une chaîne de télévision avec une grille et un flux continu. De nombreuses plateformes regroupent les deux dans une même application.
AVOD, replay et BVOD : quelles différences ?
Les services de replay gratuits des groupes de télévision utilisent eux aussi la publicité pour financer une partie de leurs programmes. On rencontre alors le terme BVOD, pour Broadcaster Video on Demand, qui désigne la vidéo à la demande proposée par un diffuseur de télévision.
Un programme de rattrapage disponible sur TF1+, france.tv ou M6+ peut ainsi relever à la fois de la BVOD et d’un modèle publicitaire proche de l’AVOD. La BVOD renseigne surtout sur l’origine du service, tandis que l’AVOD décrit son financement par la publicité.
Le replay correspond plus précisément à la remise à disposition d’un programme après sa diffusion sur une chaîne. Un catalogue AVOD peut également contenir des films ou séries sans lien avec une diffusion télévisée récente.
Où trouve-t-on des programmes AVOD ?
- Plateformes gratuites de streaming : films, séries et documentaires proposés à la demande en complément de chaînes FAST
- Services de replay des diffuseurs : émissions récemment passées à l’antenne et catalogues gratuits plus anciens
- Applications de constructeurs et d’opérateurs : catalogues gratuits ajoutés à une offre de chaînes
- Plateformes vidéo généralistes : vidéos gratuites financées par les annonces, en complément éventuel d’achats ou d’abonnements
Un service peut employer simultanément plusieurs modèles. Rakuten TV combine par exemple un espace gratuit financé par la publicité avec la location et l’achat de films. Plex réunit des chaînes FAST, un catalogue AVOD et des fonctions payantes destinées aux médiathèques personnelles. Free TV intègre pour sa part Free Ciné, un catalogue à la demande financé par la publicité.