Apple a du revoir son App Tracking Transparency (ATT) en Allemagne suite à une enquête de la Bundeskartellamt (Bureau fédéral des cartels) débutée en juin 2022.
Apple privilégie ses services
Dans les faits, les applications tierces devaient afficher un message avant d’utiliser l’identifiant publicitaire des utilisateurs, l’utilisateur peut alors consentir ou non à l’utilisation de cet identifiant qui suit son activité à l’extérieur de l’application en question.
Apple n’utilise pas cet avertissement pour ses propres applications et affiche un tout autre message afin de demander le consentement à l’utilisateur concernant les publicités personnalisées.
Et cela poserait problème selon l’autorité allemande puisque la firme de Cupertino utilise un langage neutre pour présenter le système avec un texte détaillé et mélioratif pour demander le consentement de son côté tandis que les tiers doivent utiliser une fenêtre beaucoup moins détaillée, avec peu d’options et un logo de couleur orange ayant un effet plus dissuasif.
De fait, Apple semble ainsi favoriser ses propres applications par rapport à celles de ses concurrents. La firme va donc devoir aligner les pratiques et revoir la fenêtre de consentement pour les applications tierces.
Cette dernière devra être plus neutre, avec un texte personnalisable beaucoup plus long que les deux lignes actuelles et un langage qui fait beaucoup moins peur.
Mais le changement le plus radical pourrait se situer au niveau du double consentement. A l’avenir, la fenêtre pourrait demander à la fois une autorisation pour la gestion des cookies et le suivi publicitaire, rendant l’expérience utilisateur plus fluide avec une seule fenêtre au lieu de deux mais il sera également possible de garder deux fenêtres distinctes.
Des répercussions en Europe ?
Le changement aura donc lieu en Allemagne mais cette décision pourrait bien avoir un impact dans toute l’Europe où les éditeurs sont vent debout contre cette pratique. Une transposition dans les autres pays européens pourrait ainsi les calmer et éviter de nouvelles amendes.
