Au début de l’année dernière, Amazon introduisait la publicité sur Prime Video. Contrairement à la concurrence, le géant du commerce en ligne a choisi de l’imposer à tous et a mis en place une option payante pour la retirer.
Toujours moins de pub qu’à la télé
La publicité n’était pas trop présente, représentant environ 2 à 3 minutes et demi par heure de visionnage. Cependant, Amazon a choisi de les augmenter. D’après Adweek, la durée est dorénavant passée à une durée allant de 4 à 6 minutes par heure.
Amazon l’a directement indiqué aux acheteurs publicitaires puisque la firme étudie l’impact éventuel que ce changement pourrait avoir sur l’expérience utilisateur et une baisse probable des CPM (coût par mille visionnages).
Ce changement n’est pas totalement inattendu. Amazon avait indiqué aux investisseurs son intention de le faire en octobre dernier. Il lui aura donc fallu seulement quelques mois pour mettre discrètement en place ce changement.
La firme de Seattle a commencé à diffuser peu de publicité afin de la faire accepter plus facilement par les utilisateurs – puisqu’elle est imposée – avant de la rendre beaucoup plus présente, en s’alignant sur la concurrence tout en restant dans des limites acceptables. La publicité reste toujours bien moins présente sur la plateforme qu’à la télévision. Aux Etats-Unis, cela peut ainsi grimper jusqu’à 13 à 16 minutes par heure de diffusion.
