SFR Sport devrait être chez Orange sous un autre nom

Stéphane Richard est interrogé aujourd’hui dans Liberation où il revient sur la stratégie dans les contenus de SFR.

Le PDG d’Orange critique les choix de son concurrent, expliquant ne pas croire à « l’intégration verticale ».

Il faut dire qu’à son arrivée à la tête d’Orange, l’homme avait mis fin aux chaînes Orange Sport qui diffusaient notamment la Ligue 1 de football entre 2008 et 2012 : une stratégie similaire à celle adoptée aujourd’hui par SFR et le groupe Altice.

L’intégration verticale, à la manière d’Altice, je n’y ai jamais cru. Si vous achetez les droits du foot – un investissement gigantesque – vous devez ensuite créer votre chaîne pour les vendre. A qui ? Aux abonnés Orange ? C’est impossible à rentabiliser. On n’a pas assez de clients. La bonne illustration est Altice. Aujourd’hui, ils tapent à la porte de tous les opérateurs pour qu’ils distribuent leurs chaînes de sport.

Stéphane Richard – Libération

Toutefois, une arrivée des chaînes SFR SPORT est espérée par le dirigeant qui veut proposer à ses clients « les meilleurs contenus ».

Stéphane Richard précise que ces chaînes ne porteront ni le nom de SFR Sport ni de Altice Sport, sans vouloir pour l’instant révéler l’identité retenue.

Orange avait été confronté aux mêmes difficultés pour distribuer son bouquet de chaînes cinéma et séries, nommé il y a quelques années Orange Ciné Séries. Un renommage en OCS a depuis permis une large distribution du bouquet chez les opérateurs concurrents et CANAL +.

Enfin, reconnaissant les difficultés actuelles chez SFR et une mise sous pression du modèle porté par Patrick Drahi qui utilise la dette et un effet de levier important, SFR reste une belle entreprise selon Stéphane Richard, qui préfère rester prudent et ne pas répondre positivement à la question « Drahi, c’est fini? ».