Avec 1,3 million d’individus qui utilisent chaque mois la VoD sur leur poste TV (+30 % sur un an), cette pratique devance largement la VoD sur ordinateur, selon la 2ème étude « Video 360 » publiée hier par Médiamétrie et NPA. Les consommateurs de VoD sur PC sont évalués par l’étude à 400 000. Les consommateurs de VoD sur TV dépensent plus que les utilisateurs sur PC : 17 € pour les premiers, au lieu de 11 € pour les autres, au cours des six derniers mois. L’étude affirme en outre que la VoD « donne toute satisfaction à ses utilisateurs », en particulier pour les utilisateurs TV, qui se disent satisfaits à 83,2 %. L’immédiateté figure parmi les premiers motifs de satisfaction, aux côtés de la qualité de l’image et de la taille de l’écran. « Les utilisateurs de VoD sur ordinateur plébiscitent quant à eux la procédure de paiement en ligne et la facilité d’utilisation », ajoute l’étude. Interrogés sur le modèle économique, les utilisateurs plébiscitent le modèle gratuit avec insertion de spots publicitaires. Ils sont 46,9 % à se montrer favorable à un visionnage gratuit avec deux coupures publicitaires. Seuls 16,7 % des consommateurs de VoD sur TV se disent attachés à la formule payante sans publicité avec un prix moyen de 4,99 €.
Concernant la vidéo, 5,9 millions de Français la regardent sur un jour moyen, sur K7, DVD, Dvix, sur TV ou PC, en payant ou en gratuit. Cette pratique a progressé de 16 % depuis 2005. « Cette évolution s’explique notamment par l’augmentation continue de l’équipement en écrans au sein des foyers », explique l’étude. Elle précise que les jeunes sont les principaux consommateurs : 19,6 % des 15-24 ans et 16,3 % des 25-34 ans.
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